Netflix planea ofrecer tarifas más baratas en los mercados en los que necesite impulsar ventas
Netflix ha anunciado que probará una versión a menor precio de su servicio de streaming en ciertos mercados en los que necesite aumentar las ventas. Lo ha comunicado —sin dar fechas, ni detalles adicionales— el director ejecutivo de la compañía, Reed Hastings, en una entrevista recogida por Bloomberg.
Pese a que desde la empresa se aludió a experimentos con ofertas de suscripción más baratas en una conferencia telefónica celebrada el mes pasado, esta es la primera vez en la que dicen que planes de precios más baratos serán puestos a prueba en ciertos mercados. Aunque no se haya concretado nada.
Buscando nuevos mercados y más ventas
Estos planes de precios más baratos no supondrían una bajada de precio de su nivel de suscripción básico. Las pruebas, de llevarse a cabo finalmente, se traducirían en la creación de un plan más corto en cuanto a características que justificase el coste más económico. Porque Netflix, que suele ofrecer tres planes de precios, no tiene la intención de rebajar el más barato.
El objetivo actual de la compañía dirigida por Reed Hastings es crecer más allá de mercados como el estadounidense y el europeo, aumentar su presencia en países en los que los ingresos per cápita son significativamente menores en comparación. Y en el punto de mira de Netflix está Asia.
Allí, donde el servicio de Google, YouTube, es el rey indiscutible principalmente en cuanto a servicios de vídeo por su gratuidad, están desarrollando más de un centenar de proyectos de cine y de televisión en países como Japón, Corea del Sur, Tailandia o India.
El servicio de streaming hizo su entrada en el continente asiático hace unos tres años. Desde entonces, el crecimiento que ha experimentado en número de suscriptores ha sido lento pese a las previsiones de Hastings, que ha dicho que Netflix podría atraer hasta 100 millones de clientes solo en la India. Un país en el que ofrece su servicio a un precio sensiblemente superior a su competencia.
Según Bloomberg, más allá de los recortes de precios experimentales que plantean allá donde les sea necesarios aumentar presencia y ventas, Netflix también está interesada en aumentar los precios en otros mercados. Está invirtiendo mucho en producciones locales y, según se explica, ha aumentado sus precios en muchos lugares sin que la nómina de clientes se haya resentido. De ahí que no tengan temor a encarecer tarifas.
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Toni Castillo
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