PuroMarketing En la década de los 60 vimos a McCarthy conceptualizar como Marketing Mix las afamadas 4 Ps (producto, precio, plaza y promoción). En la década de los 90 (30 años después de McCarthy y sus 4Ps) aparece el concepto de las 4Cs cuyo gran difusor fue Philip Kotler el cual lo convirtió en el […]
PuroMarketing Empecemos definiendo que es Marketing. Para Philip Kotler, gurú en el tema, el marketing es «un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes». De esta definición, un poco técnica, podemos resaltar 3 […]
PuroMarketing Los consumidores, a nivel global, pasarán una media de 67 minutos al día visionando vídeos online este año, más de los 56 minutos del año pasado, de acuerdo con el Online Video Forecasts 2018. Para 2020, el promedio por persona será de 84 minutos al día viendo vídeos online. En ese año, China tendrá […]
PuroMarketing ¿Alguna vez has deseado algo con tanta fuerza que cuando lo has conseguido has sentido un pánico atroz? Pues esta es la misma sensación que sienten algunos gerentes y directivos cuando su compañía logra atraer por fin la atención periodística y son solicitados para hacer una entrevista por los medios de comunicación. Es entonces […]
PuroMarketing Fue uno de esos números que suelen convertirse en virales porque dan para titulares jugosos. Alguien hizo la estimación de cuánto gasta Netflix en contenidos y la comparó con la inversión de los grandes gigantes. El resultado daba para un titular ultragoloso. Netflix estaba invirtiendo ya más dinero en producir contenidos (y produciendo más […]
PuroMarketing Cualquier que haya hablado con algún representante de una empresa – especialmente si estaba en el equipo de marketing o de comunicación que iba a lanzar alguna campaña para ellos – sabrá el tipo de sentimientos que los representantes suelen tener sobre la compañía en cuestión. Sus emociones y sus sentimientos suelen estar más […]
PuroMarketing Las grandes empresas anhelan tener comunicación interna profesionalizada y las pequeñas y medianas, sin embargo, piensan que aún no la necesitan demasiado. Este sería el tópico de lo que pasa en España sobre la implantación de estrategias empresariales, centradas en la Comunicación Interna. Porque vamos a ser más productivos si estamos felices, porque el […]
PuroMarketing El pinchazo de la burbuja de los influencers parece más que un hecho inminente, uno ya consumado. Los analistas, los expertos y, lo más importante, los diferentes jugadores del mercado del marketing online cada vez con ojos mucho más críticos a estos profesionales de las redes sociales. Sus clientes, quienes hasta ahora los veían […]
PuroMarketing El marketing digital ha alcanzado un punto de inflexión en el que la sobreexposición de anuncios está teniendo un impacto negativo a la hora de llamar la atención del usuario. Al atraer a los usuarios con tecnologías de Inteligencia Artificial, los especialistas en marketing pueden disminuir el impacto de esa percepción, entregando mensajes relevantes […]
PuroMarketing El aumento del poder de los usuarios es la segunda cuestión, ya que el desarrollo que ha alcanzado el marketing actualmente se apoya en el análisis del data. Con blockchain, los usuarios deciden qué ceden, a quién y a cambio de qué. Blockchain va a cambiar completamente la economía global y lo hará en […]
