La inversión en vídeo programático es todavía modesta, pero sigue una curva ascendente en España. Las tendencias que ya son realidad en el mercado norteamericano van instalándose paulatinamente en nuestro país. Según un estudio elaborado por la IAB ha pasado de representar el 28% del presupuesto total de video en 2013, a más de un 80% en 2018.
¿Cómo es el Content Marketing actual? ¿Aumentarán los costes en publicidad en las redes sociales? ¿Cuál es el futuro del contenido en vídeo efímero? Para responder a todas estar preguntas y ver el auge de este formato, Tradelab analizó diferentes cuestiones:
El Content Marketing se vuelve cada vez más personal y original
- El 61% de los consumidores recurren generalmente a empresas que customizan e individualizan el contenido.
- El 88% de los Content Marketing Managers añadirán elementos de personalización a sus planes.
- Los vídeos en directo de las redes sociales serán más importantes para la estrategia de contenido
- El 88% de los consumidores encuestados en un estudio reciente prefieren los «live videos».
- El video content se comparte 12 veces más que el típico texto con una imagen.
- Los usuarios retienen el 95% de un mensaje cuando este es un vídeo frente al 10% en texto.
- Los costes en publicidad en RRSS aumentará debido a una enorme demanda
- El número de anunciantes en RRSS está aumentando y el coste de la publicidad social también lo hará.
- El ad spending en Facebook aumentó un 74% en 2017.
El contenido en vídeo efímero ganará popularidad
El short video content (Snapchat, Stories de Instagram) tiene un reach más limitado pero un mayor apremio, mejorando así los índices de fidelidad. Debido a la cantidad de tráfico en Internet, la conversión es más importante que el reach.
La optimización mobile será en el nuevo estándar para cualquier contenido, incluyendo vídeos.
- El 69% de las conversiones digitales ocurren en plataformas mobile.
- Los vídeos en formato cuadrado predominan ante los horizontales. Estos vídeos tienen:
- 30% – 35% más de reach
- 80% más de conversión
En las Redes Sociales…
Facebook: Los vídeos sincronizados en RRSS y televisión aumentarán popularmente entre las grandes marcas.
YouTube: TV Será una gran oportunidad para los anunciantes para tener un mayor reach y la opción de compartir en mobile obligará a generar contenido.
Instagram: Está siendo adaptada por las marcas: los usuarios quieren estar conectados con ellas. En 2017, 8 de cada 10 usuarios seguía al menos una marca en Instagram.
LinkedIn: El soporte de native video ya está disponible para las empresas: podrán durar hasta 10 minutos, aunque se recomienda que duren entre 30 segundos y 5 minutos.
Twitter: Seguirán reinando las «short news» en forma de vídeo: el 86% de usuarios de Twitter usan la red para acceder a las noticias, y un 75% de ellos lo hacen diariamente.
La mayor parte de video content se optimiza y carga en dispositivos mobile
- El 82% de los usuarios acceden online en plataformas mobile
- Un 39% lo hace en desktop.
- El 90% de los vídeos online ocurren en mobile.
Retén esto para las campañas en 2018
- En España y según la IAB, el mercado del vídeo programático representa más del 80% en el presupuesto total de vídeo.
- Un hashtag específico para la campaña puede ser muy útil a la hora de trackear performance.
- Los vídeos promocionados en las RRSS han demostrado un aumento del Brand recall y la intención de compra
- 28% más de intención de compra respecto a online
- 20% más de recuerdo que en otras plataformas de vídeo