En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha decrecido el -1,9% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 960,8 millones de euros, frente a los 979,5 millones de 2017.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha sufrido un decremento del -4,1%, obteniendo los 501,8 millones de euros en los primeros tres meses del año. Internet (incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex), segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha logrado en el período enero-marzo de 2018 un aumento del 11,4%, registrando una inversión de 144,9 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando una disminución del -7,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
El cuarto medio por volumen de inversión es radio que, con una inversión trimestral de 87,7 millones consigue un incremento del 0,6%. Exterior, con una caída del -0,2%, se sitúa en una inversión publicitaria de 66,2 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 48,1 millones, presenta un decrecimiento del -6,8% respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,9% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,2 millones de euros. Cine obtiene la cifra de inversión del 5,9 en el periodo enero-marzo del 2018, que se traduce en un incremento del 1,8%.
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Medios convencionales |
ene-mar ’17 |
ene-mar ’18 |
% evol. |
|
|
Cine |
5,8 |
5,9 |
1,8 |
|
|
Diarios |
109,7 |
101,1 |
-7,8 |
|
|
Exterior (1) |
66,3 |
66,2 |
-0,2 |
|
|
Internet (1) (2) |
130,1 |
144,9 |
11,4 |
|
|
Radio |
87,2 |
87,7 |
0,6 |
|
|
Revistas |
51,6 |
48,1 |
-6,8 |
|
|
Suplementos + Dominicales |
5,8 |
5,2 |
-10,9 |
|
|
Total Televisión |
523,1 |
501,8 |
-4,1 |
|
|
TV nacionales en abierto (3) |
475,0 |
453,6 |
-4,5 |
|
|
Tv’s autonómicas |
25,9 |
23,4 |
-9,6 |
|
|
Canales de pago |
22,1 |
24,7 |
11,8 |
|
|
Total medios convencionales |
979,5 |
960,8 |
-1,9 |
|
TELEVISIÓN DISMINUYE SU INVERSIÓN EL -4,1% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2018
La inversión publicitaria en televisión ha decrecido un -4,1% en los tres primeros meses de 2018, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 523,1 millones de euros en enero-marzo del 2017 a los 501,8 millones alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2018 ha disminuido un -4,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 453,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%.
Mediaset España, con un decrecimiento del -4,7%, ha alcanzado una cifra de 215,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 213,0 millones lo que supone una disminución del -5,0% respecto al mismo período de 2017, situando su cuota en el 42,4%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 23,4 millones de euros, con un descenso del -9,6% sobre los 25,9 millones que se registraron en el mismo periodo de 2017. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,7%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 11,8%, alcanzando una facturación de 24,7 millones sobre los 22,1 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 4,9% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2018 (millones de euros)
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Total publicidad (mill. €) |
% Cuota |
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Cadenas |
ene-mar 2017 |
ene-mar 2018 |
% evol. 18/17 |
ene-mar 2017 |
ene-mar 2018 |
|
Total de televisión |
523,1 |
501,8 |
-4,1 |
100,0 |
100,0 |
|
Mediaset España (*) |
225,5 |
215,0 |
-4,7 |
43,1 |
42,8 |
|
Atresmedia (*) |
224,2 |
213,0 |
-5,0 |
42,9 |
42,4 |
|
Otras Tv’s. Nacionales (1) |
25,3 |
25,6 |
1,3 |
4,8 |
5,1 |
|
Total de TV. nac. abierto |
475,0 |
453,6 |
-4,5 |
90,8 |
90,4 |
|
Total de TV. autonómicas |
25,9 |
23,4 |
-9,6 |
5,0 |
4,7 |
|
Total canales pago |
22,1 |
24,7 |
11,8 |
4,2 |
4,9 |