El vídeo se ha convertido
en un elemento determinante y decisivo en la estrategia de
posicionamiento de las marcas y de las empresas en Facebook. Al fin y
al cabo, es el consejo siempre repetido sobre la red social y sobre
cómo posicionarse en la misma. Si se quiere entrar de forma orgánica
en el feed de noticias de Facebook, no queda más remedio que apostar
por este tipo de contenidos. A eso se suma que los consumidores
buscan cada vez más este tipo de contenidos y los valoran de forma
cada vez más positiva.
Pero eso no es lo único
que deben saber y lo único que hay que tener en cuenta a la hora de
conectar con los consumidores en Facebook usando el vídeo. Los
marketeros tienen que comprender que la estrategia en vídeo para
esta red social tiene que ser mucho más compleja y que no vale
simplemente con publicar vídeos. Los vídeos tienen que estar
ligados a cada vez más puntos y más cuestiones. ¿Cuáles deben ser
estas? En un análisis
en AdWeek dan cinco recomendaciones básicas sobre vídeos y
Facebook.
Piensa en los móviles
Cada vez más y más
consumidores tienen acceso a los dispositivos móviles y cada vez más
para ellos estos son el principal dispositivo que emplean para
acceder a la red. Por ello, pensar en el móvil se ha convertido en
un elemento determinante en lo que a estrategia en internet toca y en
lo que a redes sociales supone. La probabilidad de que tus
consumidores vayan a ver tus vídeos en sus dispositivos móviles es
muy elevada, lo que obliga a tomar decisiones relacionadas. Por
ejemplo, puede que hace unos años los vídeos verticales fuesen
anatema, pero ahora no solo son cada vez más habituales sino que
también están obligando a las marcas a tomar decisiones de
estrategia.
Deben empezar a pensar en
ello cuando deciden cómo posicionarse en el móvil y a decidir las
cámaras que usan partiendo de ello y tienen que crear contenidos que
se puedan ver bien sin sonido (que es como vemos las cosas en
dispositivos móviles). Facebook está lanzando cada vez más
formatos de anuncios en vertical, nos recuerdan, lo que deja claro
por dónde van los tiros.
Los vídeos deben ser
cortos
En las redes sociales no
queremos ver contenidos muy largos y los vídeos longform deben
quedar mejor para otros escenarios. Los vídeos que obtienen mejores
resultados en Facebook tienen entre 15 y 30 segundos de duración. Es
la mejor manera, por tanto, de capturar a la audiencia y de mantener
su atención.
Hay que ser rápidos a
la hora de decidir qué subir
Uno de los problemas que
tienen las empresas a la hora de hacer estrategia de vídeo es que la
acompañan de lo que podríamos decir es una excesiva burocracia. El
vídeo se decide, de ahí se pasa a quien se encargará de hacerlos y
el proceso de creación suele ser mucho más largo de lo que lo es
con otros contenidos.
Sin embargo, si las marcas quieren ser
relevantes y quieren mantener la atención de sus consumidores tienen
que ser capaces de ser mucho más rápidas. Todo en Facebok es
bastante rápido y está muy ligado al momento, así que las marcas
tienen que lanzarse a la de ya a esto. Si quieren ser relevantes y si
quieren conectar con los consumidores, tienen que lanzar los
contenidos en el momento exacto en el que encajan. Esto supone que
deben ser lo más rápidas posibles en la parte creativa.
El poder de lo
auténtico
A esto se suma que a los
consumidores les gusta mucho ver contenidos que no son exactamente
vídeos muy pulidos y trabajados. Las marcas y empresas quieren subir
a sus perfiles vídeos que estén bien hechos, que estén cuidados y
en los que no haya ningún fallo.
Pero a los consumidores también
les gustan los vídeos que no están acabados por completo y que se
mantienen en ese nivel de un tanto amateur, porque sienten que les da
una visión mucho más realista de la marca y la hace parecer mucho
más cercana. El uso – de vez en cuando y de una forma bien
estructurada – de este tipo de contenidos hace que la marca parezca
más real, más auténtica.
El vídeo también es
una herramienta publicitaria
O, lo que es lo mismo,
ahora Facebook permite meter vídeos en prácticamente todos sus
formatos publicitarios, lo que hace que sea bastante fácil dotar a
la publicidad que se usa en esta red social de este elemento y de su
potencial. Los vídeos pueden, recuerdan en el análisis, llegar a
los consumidores de un modo mucho más premium.